寧波數字印刷業：乍暖還寒 任重道遠

　　乍暖還寒，用來形容今年清明時節江南的天氣最為恰當。時常陽光明媚，讓人有幾分如沐春風的愜意，可真當你換上春裝準備好好呼吸下這初春的朝氣時，卻總不免會感到一絲涼意，仿佛就是在提醒你，冬天還遠沒有過去。這也是寧波數字印刷市場的現狀。

　　寧波數字印刷行業的發展起步晚，但起點并不低，部分數字快印企業并不遜色于上海等一線城市的同行。

　　數據看悲喜

　　根據寧波印刷行業協會年初公布的數據，2011年寧波共有各類印刷企業2950余家，年產值在250億～260億元左右。而根據筆者大略估算，寧波現有稍具規模的數字印刷企業不超過10家，年產值不超過1億元。放眼全球市場，早在2008年，數字印刷占全球印刷業的比重已經達到了22%。即使受到近幾年全球經濟不景氣的影響，這一數字也被認為在2014年將達到27.4%（據美國印刷市場與資訊研究機構PRIMIR發布的數據）。寧波數字印刷行業整體發展水平相距全球，甚至很多國內一線城市還有不短的距離。

　　但數據也不全都是悲觀的。“與其他可以數字化的東西一樣，印刷業數字化的趨勢不可避免”（Indigo創始人Benny Landa語）。與數字印刷行業發達地區的距離，換個角度看也是寧波數字印刷業的潛力與空間。事實上，近幾年寧波數字印刷行業也是風起云涌，眾多數字印刷企業相繼落戶甬城，裝機設備也是從碳粉到油墨印刷機一應俱全。疊加數字快印2010年登陸寧波，2011年開設第二家分店，連續裝進兩臺惠普Indigo數字印刷機更是成為行業內一時佳話。

　　諸多新成立的數字印刷企業，在市場開拓中苦樂相伴。起步晚，客戶對數字印刷認知度較低，因而市場不成熟；同時市場需求存在，未來發展空間廣闊。這是寧波數字印刷市場的典型特征。真正是乍暖還寒，任重道遠。

　　優劣勢分析

　　據寧波市統計局發布的《2011年寧波市國民經濟和社會發展統計公報》，2011年寧波整體國民經濟繼續平穩較快增長，全年實現地區生產總值6010.48億元，相比2010年增長10%。寧波2011年經濟增長速度較高于全國，甚至上海等發達地區的增速。持續穩健的宏觀經濟發展態勢，為寧波數字印刷行業的發展提供了滋潤的土壤。除此以外，寧波經濟發展的特性，也讓筆者對寧波數字印刷行業的發展充滿期待。

　　第一，寧波中小企業經濟活躍。中小企業不僅在寧波經濟中占據大壁江山，同時也是最有活力的一類群體，是拉動寧波地區經濟的重要引擎。截至2011年，寧波中小企業數量已經達到15萬家，在全國眾多同級別的副省級城市中位居首位。中小企業的活躍對于印刷行業，尤其是對以小批量印刷為最大特點的數字印刷行業的意義不言而喻。中小企業的靈活性決定其對印刷品的需求同樣具有一定的靈活性，同時因為考慮規模、成本等要素，數字印刷按需所印對其帶來的價值意義非凡。

　　第二，寧波制造業及進出口貿易較為發達。制造業一直是寧波經濟的支柱性產業，統計數據表明，截至2010年底，寧波制造企業數量達68392家，占全部企業總數的45.5%。并且近十年來，每年新增戶數均超過4000戶，呈現迅猛上升的發展態勢。與此同時，寧波進出口貿易占到整體經濟相當大比重。2011年，寧波共完成集裝箱吞吐量1450萬標箱，與2010年相比增長11.6%，穩居世界第六位。制造業與進出口貿易業的發達帶來了巨大的對企業宣傳冊、產品冊、名片等樣本印刷需求。并且越來越多的制造業、進出口貿易企業開始認識到數字印刷無起印量要求、交付速度快、更加靈活可變的特點，更愿意選擇數字印刷滿足自身的印刷需求。

　　第三，地區政府對文化創意產業的政策扶持。如上所述，寧波雖是歷史文化名城，但經濟結構一向以制造業、貿易業為主，文化創意產業起步晚，發展程度也不高。但與數字印刷行業一樣，寧波的文化創意行業正在面臨難得的有利條件與發展機遇。近年來，寧波市政府出臺多項政策措施支持鼓勵文化創意產業的發展，并建立多個產業示范園區，鼓勵相關企業入駐。專門出臺的優惠政策，內容涉及稅收規費減免、融資擔保、研發機構補助、房租補貼、人才引進等。文化創意產業的發展，必將對數字印刷行業的發展帶來更加直接的作用。

　　如同本文的標題，寧波數字印刷行業面臨著“乍暖還寒”的市場環境，除以上各項有利因素外，同樣有些不利的因素在制約著行業的發展。其中尤為突出的便是寧波及周邊地區傳統印刷行業的發展旺盛。

　　寧波以及周邊溫州蒼南等地一直是國內著名的傳統印刷行業密集地。傳統印刷行業的旺盛雖從一方面證明地區經濟的良好發展以及印刷品市場需求量確實巨大，但對數字印刷這一印刷行業的新生事物而言，影響卻絕非是一面的。

　　以疊加數字快印為例，其剛進入寧波不久，就在市場推廣方面遇到了不小的難題，即絕大部分寧波企業只知傳統印刷，對數字印刷基本沒有概念。時至今日，公司仍然認為當初與其說是在做疊加數字快印的市場推廣工作，不如說是在替寧波數字印刷行業做宣傳普及工作。當然，這一年多的客戶教育工作，現在已經初見成效。

　　傳統印刷企業眾多，行業積累尤其深厚，這一客觀現狀帶來的另外一個影響便是，合版印刷的價格優勢更大。據一些其他地區同行介紹，數字印刷與傳統印刷市場的臨界點大概在400～500本之間。然而，寧波地區甚至在面臨200本數量的印刷需求時，數字印刷都未必擁有相對傳統印刷的價格優勢。小批量印刷的行業特點被明顯削弱，市場空間也被大幅壓縮。

　　出路設想

　　寧波數字印刷行業的發展起步晚，但起點并不低。當地有些數字印刷企業，無論從規模、設備配置還是經營理念上絲毫不遜色于上海等一線城市的同行。筆者涉足數字印刷行業未久，因而不敢以一己之見來斷言寧波數字印刷行業發展的出路。但利用政府大力扶持文化產業發展的機遇，共同打造與推動寧波地區整個文化創意產業的良性發展，則是我們應為并且可為的策略，而且更是責任所在。更進一步，企業是否可以做好自身的產業鏈延伸，比如朝上游投入更多精力在產品創意研發，向下游自建某一細分市場銷售渠道，甚至結合時興的電子商務去探討網絡下單的可能性？各家企業情況都有不同，留待各位同行一并探討。