告別小散亂 重慶標識企業抱團突圍

　　從業公司2萬多家，從業人員近10萬人，年產值近100億，但絕大多數企業年產值只有幾十萬元—“小、散、亂”現象，一直困擾著重慶標識產業。昨日，來自重慶標識行業協會籌委會消息稱，我市標識、設計等約2萬戶企業準備成立協會，盡快建立標識行業標準，達成平臺交流、人才培養、提升行業整體競爭力的目的。以抱團突圍的方式，努力改變行業長期以來的困局。

　　案例：低價肉搏致訂單頻失

　　從事企業品牌設計的“根號二”品牌設計坊創始人俞明稱，2010年，他投資10萬元創辦企業，組建了一支由專業知識、設計經驗豐富的大學生團隊，專攻企業品牌設計，將藝術創意和商業市場完美融合起來。目前，公司已成功開發了多個品牌項目，年利潤達到50萬元。

　　“然而，創意好、起點高的標識設計，在重慶卻顯得有點水土不服。”俞明說，公司更傾向于為企業、機構打造整體形象，這并不是隨便幾個公司元素、名字縮寫等就能堆砌成的。而制作這樣一個標識，往往需要了解客戶的企業文化、公司戰略、然后將中國文化元素融入其中，為客戶量身訂做形象包裝，包括品牌策略、視覺設計、行銷推廣等，最終形成上百種方案供客戶選擇。成本、收費相對其他僅從事單一項目設計的公司更高，一般低于5000元的單子都不能接受。

　　俞明說，大部分廣告公司或印刷公司制作一個標識，只需幾十元至幾百元不等，低價搶食、模仿創意等時有發生。但市場大多數客戶對此并不在意，低價“肉搏”結果是，他們公司3成訂單都被對手搶走。

　　困境：各自為政行業難發展

　　與俞明有類似經歷的標識企業不在少數。重慶標識行業協會籌委會負責人黃亥表示，目前，重慶標識產業正蓬勃發展，從事標識行業的公司有2萬多家，從業人員近10萬人，年產值近100億。然而，重慶標識產業仍存在“小、散、亂”的現象，年產值上千萬元的僅有30家，年產值500萬元以上的僅300家，其余絕大多數企業年產值只有幾十萬元。

　　黃亥說，一方面，由于企業對標識行業認識不足，企業品牌意識較薄弱，傾向于選擇價格更優惠的廣告公司或印刷公司。這些公司往往為搶占市場打“價格戰”，設計的標識產品品質不高，文化和科技含量不足，也未對標識使用、識別、推廣等提供整體解決方案，行業整體亟待推陳出新。另一方面，標識企業大多各自為政，在空間聚集、文化資源的綜合利用等方面都還處于“幼稚”階段，重量級、旗艦式的企業極度匱乏。

　　“重慶標識企業規模受限，悅來國博中心、機場、鄉村基等上億元的標識大單都從本土企業手中流失。”黃亥說，大部分重慶標識企業無法進行流水線的批量生產，無法承接汽車4S店、銀行等標識大單。另外，重慶標識行業政府招標項目中缺乏標識設計、制作、安裝、維護價格的參照標準。不解決這些標識企業遇到的難題，我市的標識產業難以得到真正的發展。

　　突圍：抱團互助提升競爭力

　　為此，我市8家標識企業共同發起，籌備成立重慶標識行業協會。“以前都是單打獨斗，現在希望這個"大家庭"能幫助企業發展更順暢。”黃亥稱，今后，標識企業將互幫互助，抱團發展。該協會將盡快促成制定標識行業標準，為標識企業搭建網絡平臺等，提供專業培訓、國內外行業經濟技術交流機會，為企業尋找潛在的對接項目。

　　按目前的設想，除了從事標識設計、制作、安裝、材料供應的龍頭企業外，協會還將邀請科研院校、業內專家等相關社團和個人加入，幫助標識企業抱團發展，解決經營中的實際困難。“有了行業標準，有利于企業抱團形成特色產業鏈，形成規范及不可復制的競爭模式，將有效提升產業集群發展層次及企業競爭力。此外，還有利于企業拓展商品銷路，增強競爭力，抵御市場外部競爭。”黃亥表示。

　　商報記者了解到，到2015年，我市將力爭培育20個以上以塊狀經濟為依托的品牌基地，打造一批汽摩、裝備制造、電子信息等行業的馳名著名產業商標品牌。這也將為我市標識企業帶來無限商機。