新冠疫情下的生活用紙消費觀變化

 

隨著疫情逐漸復蘇，消費者個人衛生意識也隨之提高，人們對生活用紙功能性的市場需求開始擴大，消毒濕巾、潔面巾、乳霜巾等更加垂直細分品類的出現，預示著消費者對產品需求的多樣化、細分化和個性化，甚至是情感的附加追求。

 

基于對消費者需要變化的洞察，紙巾品牌初么一方面繼續加深以抗菌抑菌健康安全為主的竹漿紙品的加工和投入，另一方面，也在積極的布局研發新品。

 

過去，提起生活用紙人們最常用到的是剛需快消品衛生紙，然后是家庭生活場景使用的抽紙，便攜隨身的手帕紙；現在，隨著消費者對生活用紙品類和原料的要求越來越高，紙巾對于消費者的消費意義也發生了根本性的變化，生活用紙的消費場景在不斷的被定義和拓寬，健康主義、精致主義、悅己主義、品質生活成為驅動紙巾消費升級的重要因素，紙巾不再是一種簡單的功能性的生活用紙必需品，而是代表了一群人的生活主張、品質追求以及個性表達。

 

可以說，紙巾的消費升級尤其離不開年輕人群消費觀念升級的推動，傳統的毛巾正在逐漸被一次性潔面巾所替代，含有進口乳霜成份的乳霜巾是適用于鼻炎患者和嬰兒嬌嫩肌膚的最佳選擇，越來越多的消費者，渴望在生活細節上“對自己更好一點”。

 

初么提出U+的產品理念，從原材料的采收打包、裝卸運輸、入倉變漿、到產出最終成品生活用紙，真正打通了供應鏈，完成了一體化產業鏈、提升了價值鏈。通過生產出更優質、更健康、更衛生的產品，打造用戶消費新場景，即更時尚、更精致的品質生活，同時達到一種情感上的交互溝通，強調成就更自信、更完美的自己，并通過不斷優化升級全新產品線，正在量產計劃的含有日本進口乳霜含量的乳霜巾、不含酒精無色素無香味的潔凈親膚純水濕巾和植物配方溫和殺菌清潔濕巾，以滿足消費者的需求升級。

 

初么品牌的高精技術專家團隊，經過數萬次的產品研發嘗試和測試，生產出的紙品，多一分則柔，少一分則硬，達到了柔與韌的完美平衡，這不僅代表著初么產品挑戰并突破了行業內的柔韌平衡標準，同時，更代表著初么想要傳達給消費者的平衡生活和品質生活的自我主張，也是貼合目前主流年輕消費市場的情感性消費表達。

 

未來，初么將繼續與年輕消費者群體在內容和體驗上增加互動，適應并溝通消費者的不同消費場景及情感需求表達，同時，也將注重新品的研發和生產，細分化高品質紙品需求，鼓勵消費者勇于表達個性、表達自我主張，共同打造新時代的時尚品質生活方式。