蒙牛黯然發表一篇聲明，卻點亮了整個包裝業

近日，因一樁產品包裝官司引發貼身肉搏的中國最大兩家乳品巨頭伊利和蒙?？偹愀嬉欢温?。

4月26日，蒙牛乳業在《中國知識產權報》發布官方聲明，針對侵權伊利知名商品“QQ星營養果汁酸奶飲品”一案做出回應，承認了其未來星產品在特有包裝的裝潢上“與伊利公司的產品存在混淆”。這個中國式話術雖然沒有明確承認構成侵權，但也表明蒙牛正式承認這場官司落敗。

乳品行業著名的“雙星案”曾經名震一時。伊利在2012年正式推出“QQ星營養果汁酸奶飲品”，憑借獨特的迪士尼形象包裝和產品口味，成為消費者特別是兒童的新寵，在市場中迅速取得良好的成績。異軍突起的新市場，也成為了眾多同行開始追逐的目標。2015年，蒙牛一款名為“未來星營養果汁酸奶飲品”悄然上市，然而卻引發巨大爭議。

2016年3月22日，伊利乳業正式向蒙牛乳業宣戰，這是繼加多寶和王老吉，新希望和雙匯，大漢口和老漢味之后，又一場在包裝領域打響的巨人之戰。近幾年來，隨著中國食品飲料行業競爭加劇，一些競爭對手之間的摩擦逐漸升級，很多企業都把狙擊對手的地點選在了產品包裝上。

蒙牛在聲明中稱，“為顯著區分兩者并消除影響，蒙牛公司已啟用升級換代的新包裝，不再使用原包裝。” 這表明蒙牛在與伊利的競爭中再次受挫。

2016年3月22日上午，海淀法院受理了伊利訴蒙牛包裝侵權糾紛案。原告方伊利方面稱，蒙牛“未來星酸奶飲品””在產品包裝、裝潢的組成要素、設計風格、產品名稱方面與伊利“QQ星酸奶飲品”極其近似，易引發公眾混淆。為此，伊利實業要求被告停止使用涉案產品包裝裝潢、產品名稱等，并索賠300萬元。

伊利直指的侵權包裝為蒙牛在2015年4月上市了“未來星營養果汁酸奶飲品”的產品，該飲品也包括香蕉和草莓口味，也以卡通形象為藍本，進行3D立體包裝。包裝規格與原告“QQ星飲品”一致，均為4小瓶一組，4組一箱。

伊利認為，其“QQ星營養果汁酸奶飲品”是公眾廣為知曉的商品，蒙牛作為同行業競爭者，模仿原告產品包裝，損害了原告的合法權益，其行為構成不正當競爭。

去年12月20日，海淀區人民法院正式裁定，蒙牛未來星構成對伊利QQ星的不正當競爭，判決其立即停止侵權并賠償其給伊利造成的巨額經濟損失。然后蒙牛不甘于就此敗北，繼而提出上訴。然而今年2月二審結果出爐，北京知識產權法院正式宣判蒙牛公司的上訴請求不成立，予以駁回，維持原判。

在現代商品社會，消費者面對的不再是品種單一的商品，而是琳瑯滿目，甚至功能、效用相同的商品。這時，決定消費者的購買決定的，除了廣告、價格等因素的影響外，商品的包裝是一個非常重要的影響因素。這一點在食品飲料行業尤為突出。

一個食品包裝，首先給消費帶來的是視覺與心理上的第一感受——味覺感，它的好壞直接影響到產品的銷售市場。成功的食品包裝不但能迅速地抓住消費者的眼球，而且能讓人覺得包裝內的食品新鮮美味，產生立即購買的沖動。蒙牛、伊利屬于產品包裝方面的成功典范，通過不斷更新產品包裝，把包裝設計融入到市場營銷中，始終保持著一定的市場熱度。

而世界級的老牌飲品可口可樂一貫也是能在包裝上玩創新，從風靡一時的“歌詞瓶”、“昵稱瓶”再到可以定制的個人專屬瓶，可口可樂作為世界級的飲品，在包裝營銷上，一直是走在最前沿，并且其懂得輔助各種年輕人喜歡的手段掀起追逐浪潮，讓喝飲料成為時尚。

因此，可以毫不夸張地說，在中國食品飲料行業即將大洗牌的關口，產品包裝將是各大品牌商賴以生存的重火力武器。

娃哈哈惰于包裝而被年輕人輕視，農夫山泉頻推世界級的包裝而大受歡迎，連雙匯和新希望為了一根香腸包裝都會大打出手。在這個物欲橫流的消費時代，還不重視包裝的品牌商位將會付出慘痛的代價。