潘曉東：要有繼續面對困難的思想準備

　　2017年印刷業的走勢究竟怎樣？相對一致的結論是：形勢依然嚴峻，整個行業難有明顯轉機，但各個分支情況并不相同，有喜有憂。這既有世界經濟起伏不定的原因，也與行業的升級轉型工作尚未最終完成有關，環境治理工作的高要求自然也推高了企業的生產成本。

　　審時度勢、科學決策，是企業做好2017年工作的前提?；诖耍跉q末召開的中國印刷及設備器材工業協會七屆二次理事會專門安排了“2017趨勢談”，邀請業內的代表性企業與行家圍繞書刊印刷、數字印刷、印刷機械、包裝印刷、印刷器材、標簽印刷、互聯網等7個行業分支及印刷順應“一帶一路”國家戰略大步走向海外等話題暢談前景、共商發展。

　　2017年印刷業的走勢究竟怎樣？

　　相對一致的結論是：形勢依然嚴峻，整個行業難有明顯轉機，但各個分支情況并不相同，有喜有憂。這既有世界經濟起伏不定的原因，也與行業的升級轉型工作尚未最終完成有關，環境治理工作的高要求自然也推高了企業的生產成本。

　　印刷機械、書刊印刷是兩個相對困難的分支

　　以印機行業提供的數據為證：2015年全行業產值較2014年下降7.2%，2016年前三季度又比上年同期下降13%，下滑不僅沒能止住，而且還在加速。傳統印刷機制造企業幾乎處于全體虧損狀態，情況堪憂。大族冠華劉學智總經理指出：“從今年（2016年）下半年開始，膠印機滯銷，銷量呈斷崖式下跌。”這一方面反映出印刷產能總體過剩，生產企業缺乏追加投資的愿望，同時也逼著印機設備制造企業必須在認真分析市場需求的基礎上推出新產品。當然，在印前、印刷、印后設備制造這三大領域，印后與印前設備制造業的狀況要好于印機制造業。發達國家采取政府貼補部分資金支持生產企業更新改造設備的做法確有可取之處，這既可通過增加市場供給幫助印機制造企業走出困境，更能支持印刷生產企業采用節能降耗的新設備，有助于保護環境，一舉兩得。

　　書刊印刷業的狀況同樣不容樂觀，并沒有像有些部門原先預測的那樣止住已經連續數年的下滑趨勢，而至今依然是出版主流的圖書，為避免發行不暢造成的損失，每批次的印量越來越少，企業的生產成本相對增加。雖說2015年圖書的總印量較之上年有所上升，但有報道指出：“從2004年—2014年，10年時間，我國圖書庫存數量增加近25億冊，而總印數增長18億冊。按此速度增長，遲早有一天，全國生產的圖書將被庫存淹沒。”發行端反映出的問題反證短期內書刊印刷業難有質的變化。為此，眾多的書刊印刷企業應該加大升級轉型的力度，以已經完成轉型升級的同類企業為榜樣，在延伸產業鏈、利用大數據、“將很多服務融入其中”為客戶提供更多便利等環節上下功夫。

　　保護環境  要求原輔材料生產企業注重源頭治理

　　國內的統計數據表明，近年來，無論是膠印版材、柔印版材、印刷用橡皮布還是油墨、紙張的生產與銷售都還處于上升態勢，雖說增速有所放緩，而且出口占有一定的比重，其中尤以膠印版材2015年出口首破5億美元大關最為令人矚目。問題在于2016年末出現的紙張與鋁錠的大幅漲價是否對印刷用原輔材料的生產與銷售帶來影響？以鋁為基材的膠印版材生產企業現今就處于究竟是跟風提價還是自我消化新增成本的糾結之中。

　　以溶劑墨為主的凹印生產工藝面對的環保壓力最大，VOCs排放費用的繳納一定會增加企業的生產成本，即便是向收費較低的地區轉移，設備的搬遷同樣存在不菲的支出，而且有可能導致技工的流失與一段時間內產品質量的不穩定。好在地處廣東佛山的華彩印通過共同開發成功推出了適合凹版塑料薄膜印刷的水性油墨，該水性油墨的推廣使用，將有可能徹底摘掉凹印屬于VOCs排放大戶的帽子，改變印刷工業污染環境的嚇人定論。

　　針對印刷生產中的VOCs排放開展治理工作，應該盡快從現時的末端治理轉向強調源頭治理，這就對印刷設備及耗材生產企業提出了新要求，要求他們增加研發投入，推出更為環保適用的新產品。

　　包裝印刷與數字印刷應尋求更大的市場空間

　　相較于印機制造與書刊印刷業，盡管包裝印刷、數字印刷也有著自身發展中的困難，但發展前景均被看好。2017年包裝企業的工作重點在于針對生產過程中的VOCs排放開展治理，這無疑會增加生產成本，如何實現排放達標，如何消化新增成本是企業必須面對的問題。而與包裝印刷企業有著緊密聯系的天津長榮公司李莉董事長認為“綠色化、節能化、智能化、國際化、資本化”是包裝印刷業下一步的發展趨勢。

　　2016年舉辦的德魯巴展會讓人感到數字印刷業迎來了蓬勃向上的發展春天，但迄今為止，按照國家新聞出版廣電總局公布的數據，數字印刷在中國印刷市場中的占比僅為1.57%，份額十分有限，設備的利用率也較低。這幾年雖說出版社普遍接受了數字印刷產品，但先期投資大型數字印刷設備的書刊印刷企業遠未到能為企業創造利潤的程度，如果從導入期到成熟期的時間過長，那顯然會大大影響數字印刷發展的步伐。導致這一狀況的根源在于無論是數字印刷設備還是耗材都依仗于海外供應商，國內的生產企業在價格上完全缺乏話語權。無數事實證明，若不能從本質上改變這一狀況，國內市場數字印刷的發展速度就難如人心愿。所以，追求數字印刷設備及耗材的國產化應該引起政府和企業的充分重視。

　　標簽印刷發展空間大  應注重新品研發

　　2016年，中國印刷業在經濟大局波詭云譎之中也不乏亮點，標簽印刷、互聯網印刷的快速發展就名列其首。行家認為，盡管這幾年標簽印刷的上升勢頭很快，但與發達國家相比依然有著繼續向上的空間。

　　鑒于標簽印刷可以采用平、凹、凸、絲網及數字印刷等多種生產工藝，不干膠的使用又與粘合劑質量有關，對于依舊采用凹版印刷或非水墨凸版印刷的企業，針對VOCs排放采取切實有效的治理措施也將是重中之重，廣泛使用于食品、醫藥、化妝品等領域的標簽更需注重綠色生產，以確保產品的安全性。其實，綠色生產也是企業的市場競爭力。

　　電子標簽、模內標簽、防偽標簽、可變信息標簽等是近十年來涌現出來、科技含量相對較高的標簽新品種，數字印刷與數字印后的快速發展又大大提升了標簽的產品檔次與質量。因此，處于上升期的標簽印刷應該注重對這些新技術的消化、使用與研發。

　　印刷圈的互聯網   處于市場培育期

　　“互聯網+”或“+互聯網”是印刷業未來發展的必然趨勢。2005年末，界龍集團龍櫻網的對外經營開創了國內印刷企業建設網站的先河，但可能過于超前，投入的資金難以為繼，最終于2011年4月停運關閉，由先驅變成了先烈。事實上，近幾年來印刷圈中的網站開開關關的例子都不在少數。

　　2016年印刷圈網站的最大成績是獲得的社會融資在增多，其中的典型當數陽光印網，C輪融資達到3.5億元之多，而且主要的投資人是復星與軟銀，此舉著實改變了印刷網站的對外形象。但是，實事求是地說，時至今日，印刷圈真正被用戶認可的、在市場上有著廣泛影響的網站還為數有限，即便是像印刷家、颶風網、印貓網這類的網站等都還是處于持續投入階段。

　　較早進入互聯網領域的寧波我要印公司王圭平董事長認為：經過二十多年的發展，現在已經到了“產業互聯網”階段，他們有責任“推動、促進產業的升級轉型”。在他看來：設備的自動化、智能化基于企業信息化的基礎之上，產業互聯網就是要幫助印刷企業建立和提升信息化管理水準。這個問題解決了，印刷企業的產業核心競爭力也就具備了。正因為這樣，互聯網企業未來的機遇還很大。他還建議書刊印刷企業應該抓住AR（現實增強技術）、VR（虛擬增強技術）技術進入兒童讀物的機遇，把“產品與互聯網真正打通”，“真真切切做好有含金量的產品”。

　　從這個角度看，2017年印刷網站應該還是處于市場培育階段，有待根據市場需要，明確網站的市場定位和特色，爭取最終站穩腳跟。

　　轉向海外市場   有助于行業“去產能”

　　以安徽新華、山西運城制版、江蘇鳳凰新華、蘇州科斯伍德等企業為代表，印刷耗材與印刷企業已有大步走向海外的成功先例，爭取有更多的企業走向國際市場既是行業響應中央“一帶一路”號召的表現，也是有效削減國內過剩產能，重新求得供求平衡的有效方法。毫無疑問，走向海外市場的風險相對更大，為此，企業應該抱著積極而又慎重的態度，既不應因可能發生意外風險而不敢大步向外，也不應缺乏充分準備盲目外出。好在已有榜樣在先，前人的經驗應該成為后人的借鑒。

　　“認清形勢，‘剩’者為王”，是中國印工協徐建國理事長在總結本次會議后給所有印刷企業的建議，唯有堅持創新、升級、轉型，堅持從企業的實際出發，才可能繼續順勢向前發展。

　　耶魯大學教授斯蒂芬·羅斯認為：“2008年—2025年，很可能人類會經歷一個極長、將近二十年的下行期，這就給治理造成了困難。”李克強總理在2016年的達沃斯論壇上同樣指出：“世界經濟復蘇不如預期”，“不能離開世界經濟環境談本國發展”。因此，形勢嚴峻是不容回避的事實，全球經濟形勢的困難理所當然地會對中國印刷業的健康發展帶來負面影響，好在面對艱難局面，印刷業改革的步伐不但沒有停止，反倒是在各個領域都出現了一批堪稱成功的典范，弘揚這些企業的成功經驗，中國印刷企業在現有基礎上再向前邁進的步子一定可以變得更為堅實。        

　　“美好而常青的昨天，永遠是過去，也永遠會再來。”這是十八世紀德國著名詩人席勒的名言，但要讓“美好而常青的昨天”再來不可能依靠等待，而必須通過我們艱苦卓絕的努力去爭取。

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