2016，平平淡淡的出版小年景

　　這一年，現象級的圖書缺失

 

　　前幾天，微信朋友圈流傳著一張北京新華書店系統圖書銷售排行榜的截圖，生動地詮釋了出版業今年的尷尬。排行榜前10名的圖書，除了《新華字典》外，全是時政學習材料，沒有大眾類的零售暢銷書。

 

　　“雙十一”前，一些出版圈外的朋友讓我幫他們推薦一些值得購買的圖書，我隨手列了一張書單，列完后發現，我推薦的書幾乎都是往年出版的。是啊，哪怕僅僅從暢銷角度看，2016年根本就沒出現一種現象級的超級暢銷書——很多“大”項目，都只是一些“小”暢銷書罷了：沒有2015年《秘密花園》這樣世界范圍內現象級的產品自不消說，哪怕《從0到1》《島上書店》這樣量級的風云圖書2016年也完全缺失。再看新浪發布的“2016亞洲好書榜”榜單，其上榜作品水平之稀松，更是讓出版人扼腕嘆息……

 

　　必須承認，單從作品品質與影響力看，2016年堪稱不折不扣的出版“小年”。不論是引進版還是國內原創作品，今年出版的新書基本沒能給行業帶來驚喜，每個領域出版的新書都平淡無奇，沒有真正的超級暢銷書。不論是開卷的暢銷書榜單還是實體店的暢銷書榜單，除了時政學習材料外，都是一些“老面孔”，這些“老面孔”在2016年也幾乎沒鬧出什么新動靜。鑒于此，《出版商務周報》的朋友說，報社取消了“年度話題圖書盤點”——因為這一年實在沒有幾本構成話題的圖書。

 

　　這一年，行業的“大事”不多

 

　　表面上看，從年頭至年尾，行業一直不缺熱點話題，熱熱鬧鬧。但是，仔細盤點就會發現，放到歷史“大視野”的背景來看，這一年的出版行業“大事”其實大多是一些平淡無奇的小事。

 

　　幾個知名作家的去世就讓這個行業“興奮”了幾個月，可見這一年是多么缺乏“大事情”。曹文軒榮獲安徒生獎，這確實堪稱業界大事，童書出版界一整年都緊緊圍繞這一事件做文章，把這個事件“消費”到了極致。除此之外，童書出版界再沒有發生對行業有深度影響的其他“大事”——以我個人的淺見，似乎一整年都沒有產生特別重大的作品。

 

　　按理，資本力量足以深度攪動產業經營。這一年出版業的資本經營熱點事件確實不少——諸如南方傳媒上市、新華先鋒賣了4.5億元、文軒回歸A股、當當成功完成私有化、科技出版傳媒IPO獲批……但這些其實都并沒有什么特別之處，基本都是意料之中的常規發展套路，既不會對產業結構產生什么實質影響，也不會對行業的發展路徑帶來深遠影響。

 

　　這一年行業最大的“大事”大概和實體書店有關——中央11部委聯合發文扶持實體書店發展，可謂史無前例的重要舉措，業界對此的探討空前熱烈。然而，我們冷靜地盤點這一年實體書店的發展，會尷尬地發現：2016年不論國有“新華系”，還是各路民營力量，實體書店所做的業務布局與重大舉措中，具有標志意義的、風向標意義的“創舉”并不比前兩三年多，絕大多數都只是基于已有經營理念的一些“后續動作”，有不少舉措都是前幾年一些經營創舉的“跟風之作”，甚至有些動作大有在國家政策背景下做“面子功夫”之嫌。

 

　　這一年，業界的不少“大事”都跟政府有關，除了實體書店扶持政策，還有一個為業界津津樂道的就是“制版分離改革”試點。總局將江蘇、北京、湖北等地設為“制作和出版、制作和播出分開”試點區域，這些地區陸續出臺《實施細則》，啟動試點工作。這無疑將對出版業的產業生態和產業力量產生深度影響——但說到底，這也無非是對業界既已存在的現實進行政策追認和規范而已。

 

　　其他呢？這一年出版行業的其他“大事”大多涉及人事問題——對當事人和當事企業或許算大事，但放到整個行業來看卻不過是一些行業“八卦”新聞。

 

　　這一年，行業的“未來”不知是否來臨

 

　　“未來已經來臨，只是尚未流行。”美國科幻作家威廉·吉布森的這句名言讓我們著迷，在很多行業一再被驗證。

 

　　在出版業，過去幾年每年都有不少對出版業產生深度影響的“尚未流行”的新事物誕生、茁長成長，并發展成為流行趨勢，深度影響我們的行業。比如現在被出版業玩爛了的眾籌出版、社群營銷都是在前幾年萌芽并快速發展的；又比如現在行業中的重要力量掌閱、京東圖書、喜馬拉雅FM、羅輯思維、大V店等，都是在過去幾年陸續誕生，野蠻成長起來的——在他們誕生之初，出版產業的“未來”已然來臨，如今它們都已成為行業的流行……

 

　　讓我困惑的是，2016年我們并沒有看到像上述這般代表行業未來流行趨勢的“新生事物”的野蠻生長。當然，我清楚地知道，沒看見并不代表這類新事物沒有誕生——有些代表出版業未來的一些新生力量也許已經萌生。但，2016年已經顯露出來并茁壯成長的確實不像前幾年那么熱鬧，那么生機勃勃。

 

　　值得一提的是，2016年是“十三五”的開局之年，不少出版業的主要力量憋足了勁兒，開始謀篇布局。這一年，一些出版發行集團、上市公司、出版社，都在深度推進內部管理變革，大刀闊斧開展新業務布局……我相信，這其中一定有不少代表了行業未來的新生力量、新業態、新玩法。

 

　　綜上所述，2016年出版產業的亮點似乎真的不多，是平平淡淡的一個小年景。但或許這就是出版業的“新常態”——悄無聲息地進入了新時代?？此破降?，缺乏大話題，但行業有了厚實的積淀，產業更理性，更務實，仍能保持穩定增長；產業的融合發展進入新階段，業態升級層出不窮……

 

　　雖然我們現在感嘆2016年是個小年，但想必年度產業各項統計數據仍然會很漂亮?；蛟S，這就是出版業的新常態。