童書市場如此火爆，印刷企業如何才能分羹一杯？

8月24日，第23屆北京國際圖書博覽會在北京正式開幕。與往屆相比，此次北京書博會并沒有給人太多的新奇感。如果一定要說一點，那就是本屆展會對童書市場的重視了。主辦方將整個E1館作為童書教育館，集中展示國內外優秀少兒出版物，而且通過版權貿易區、國際繪本展、國際教育展等，持續促進童書版權貿易?？梢哉f，本屆展會最大的熱點就是童書。

 

　　童書市場近年來的增速有目共睹，童書這一細分領域的增長速度竟與整個出版行業的走勢形成了鮮明的發差。究其原因，市場剛需是第一位。

　　近十年增速均達10%，市場火爆

　　回顧過去10年我國童書市場的發展不難發現，這10年恰恰是我國童書市場高速發展的階段。據上海新聞出版局發布的《2015少兒出版閱讀現狀與未來趨勢》顯示，近10年間，少兒圖書市場的年均增幅達到了10%，兒童讀物占比不斷擴大，占據超過40%的份額。另據統計，現在中國每年出版童書6億冊，銷售總額數十億元。

　　其中，2015年少兒圖書零售市場同比增長率為15.63%，高于2015年整體圖書零售市場同比12.8%的增長率。與此同時少兒出版不斷刷新以往取得的成績。根據開卷提供的數據，2015年圖書零售總碼洋為239.6億元，實體書店渠道碼洋為92.2億元，網上書店渠道碼洋為147.4億元，其中零售市場中少兒類是碼洋比重第二大的細分市場，碼洋比重高達20.47%。

 

　　由此可見，我國的童書市場正處于一個發展的快速時代，對于出版社和兒童文學創作者以及圖書印刷企業來說，這都是一個不容錯過的良機。

　　需求是剛需，增長將持續

　　我國兒童圖書市場能有如此快的發展勢頭，是由多方面的原因促成的：

　　一方面我國有3.7億名兒童，特別是隨著二胎的放開，這一基數將會更大，為童書的發展提供了充足的市場主力。另一方面，政府對全民閱讀的推動，以及近10年來兒童閱讀推廣人的努力和堅持，讓人們對于閱讀的看法和觀念發生了轉變，閱讀變得越來越重要。與此同時，受過良好教育的“70后”“80后”開始進入養兒育女的階段，較之上一代父母，他們更加重視孩子的教育，愿意在親子閱讀方面投入更多的金錢和精力。在這幾個因素的共同作用下，兒童讀物的地位發生了變化，受到了前所未有的重視。

 

　　互聯網的發展，對每個行業來說既是危機也是商機。童書出版行業也不例外。電商購物平臺除了簡化讀者的購買方式，也讓讀者有了更多的選擇。

　　據了解，亞馬遜中國通過分析近兩年少兒圖書銷售數據和用戶搜索行為。形成了一份《少兒閱讀趨勢報告》，通過對比各年齡段少兒圖書銷售數據發現，中國的少兒閱讀年齡段整體存在前移的現象，0歲至6歲的孩子成為少兒圖書的銷售主體且占比不斷提高。例如，少兒讀物《寶寶第一套好性格養成書：皮特貓（套裝共6冊）》就首次出現在了亞馬遜2016上半年暢銷書榜前十名單中，童書市場需求與日俱增。

 

　　此外，在2016北京書博會上，京東和當當網的表現也說明了電商購物平臺對童書市場的重視。

　　京東商城除了在W3館有傳統圖書的展位外，其在W1館還有專門的兒童讀物展位，面積也是其W3館展位的數倍。除了展出傳統的童書外，京東還將其展位細分成了多個展示區域，包含繪本、動漫、地理、現場體驗等。

而在離京東展位不遠的地方就是當當網的展區，作為知名的圖書電商銷售平臺，當當網除了在展位面積上與京東互相匹敵外，其展示主題也是圍繞兒童讀物上。從其展臺吸引的小朋友觀眾就很好地說明了這點。據當當網統計，2015年在當當網上售賣的童書達1.5億冊，童書銷售額占整體圖書銷售的30%左右。圖書已成為當當網的業務重心。

 

 

　　從童書市場的發展勢頭看，電商購物平臺將繼續扮演推動童書市場發展的重要角色。

　　從量到質，童書市場將迎來下一個十年

　　市場的需求越大要求也會隨之提高。童書巨大的市場潛力和看似較低的進入門檻，讓越來越多的圖書出版社加入童書出版的行列，有數據顯示，全國90%以上的出版社涉足童書出版。而現實情況確是：當前童書出版社魚龍混雜，童書的質量也是參差不齊；這在一定程度上制約了童書市場的良性發展。

 

　　中國童書市場正在走向成熟，家長給孩子選書的標準從最初的盲目跟風變得越來越理性，對童書的評判標準越來越專業。在經歷了10年的快速發展之后，我國童書市場已經到了一個轉變的節點——從量到質的轉變。

　　面對童書市場，印刷企業能做什么？

　　童書面向的讀者是小朋友，除了在內容方面要關注外，裝幀設計乃至印刷材質都是市場競爭中取勝的有力砝碼，保證出版周期也是必須考慮的環節。這些內容都需要印刷企業的深度介入，這也使得印刷企業可以在一定程度上推動童書的發展。

 

　　在印刷方面，無論是耗材還是印刷工藝都會影響讀者的購買意向。在綠色環保理念日益深入人們思想的今天，綠色印刷、綠色耗材越來越多地被用在童書印刷上。印刷企業如果不具備綠色印刷的條件，很容易從這場競爭中出局。

　　作為一種新興的印刷技術，數字印刷除了可以保證出版周期外，也能滿足個性化生產需求，深受出版商的青睞。因此，如何借助數字印刷的力量開拓童書市場，也需要一些數字印刷企業深入思考和探索。

　　此外，印刷企業也可以在印刷質量和印后裝幀方面下功夫，通過良好的印刷質量和創新的裝幀形式吸引讀者的目光?，F在市場上的童書主要是以繪本和特殊裝幀的書為主。繪本圖像精美，色彩斑斕，考驗印刷質量。其中還有很多童書，需要特殊裝幀，如立體書、布書、翻翻書、玩具書等，有聲音、能彈跳、可撕開、有味道等。五花八門，種類繁多。這些裝幀方式看似復雜，但對于懂得印后裝幀技術的印刷企業來說非常容易，也是印刷企業的機會所在。如果印刷企業能夠積極迎合這類市場需求，并解決好相關問題，就有機會在紛繁的市場中搶占先機。

 

　　需要指出的是，印刷的各項安全檢測結果已經成為客戶選擇的依據和企業信譽、市場認可的保障。對于印刷企業來說，了解童書印刷制定的政策法規，適應各項需求差異，才能在童書印制過程中做到胸有成竹，靈活應變。

　　除了以上提到的內容，印刷企業還可以從科技的角度切入。在本次北京圖博會上，鴻興印刷就展示了其數碼互動，即“print+digital”的形式，為參觀者展示童書與電子閱讀器的結合。其原理非常簡單，就是通過特殊的技術，實現紙質童書閱讀物與IPAD等電子閱讀器的同步展示，極大地實現了童書內容的擴展。

 

　　市場的發展并非一朝一夕，在大好的市場環境下，只有提升質量、培育原創力量、改變粗放的發展模式，在這條產業鏈上的各個行業才會有更大的機會。未來10年，我國兒童圖書市場的發展值得期待！