需求引領未來

“優秀的企業滿足需求，偉大的企業創造需求。”這是美國著名營銷學家菲利普•科勒特的經驗之談。

需求是不確定的市場產物，它究竟是顯性的還是隱性的，其實都取決于企業主動有效地去開拓經營自己特有的供應鏈。研究市場，就是在觀察生活、體量時代的節律。

需求，如何引領市場的未來，是一個重要課題。如今，印刷行業迎來“互聯網+”時代。傳統印刷由于在完成需求多元化中本身存在諸多限制，已經很難適應市場高效的四輪驅動。力求改變是唯一的出路，這也倒逼印刷行業的供應鏈要及時換檔提速。

在信息化社會的今天，人們越來越重視快節奏、個性化服務，商務活動、社交活動的日益頻繁，按需印刷的客戶不斷增多，印刷數量與品種是否方便快捷，成本是否能有效控制，將成為衡量市場競爭力的重要指標。市場需求的多元化必定為數碼印刷開創一個新時代。

數碼印刷的特點就是靈活高效、方便快捷、小批量，即邊印邊改，邊用邊印，真正實現零庫存。這種靈活快速的印刷方式，增強了客戶在分秒必爭的競爭環境中的優勢。具體表現為：

小批量需求：當今社會越來越重視環保，節約意識深入人心，人們不再像過去大肆鋪張浪費，需要多少印多少，靈活應對市場變化而隨之多變的營銷方案，甚至新產品上市，不知市場認可度到底如何，先小批量進行市場試銷再進行大量投入，是一個很明智的選擇。

個性化需求：這是一個強調個性的時代，個性化的需求，必然帶來市場供應藝術的變革。為滿足市場需求的日新月異，印刷行業本身的發展結構也在做著積極調整。當個性化印刷成為按需印刷的主角時,一方面，客戶越來越強調自身的品味、展現自我；一方面，印刷企業在滿足客戶個性需求上，應該引導需求的延伸，把握了商機，也創造了這種需求的品質與層次，擴大了供應的個性化市場。

大琦數碼就著力于小批量彩盒包裝印制，節約成本，用多少印多少，先試產后批量，并開設微包裝產品淘寶店鋪，面向全國推廣自己的產品及理念，通過服務升級、平臺融合等方式找到新的突破口，為整個行業的發展及相關產業的轉型升級開拓了思路。

我們期待滿足各種需求，更暢想發現、創造需求，引領廣闊的未來。

（作者為合肥大琦數碼快印有限公司總經理）