價格戰是你自己要打，和馬云有關系嗎？

　　雙11購物節在一片喧囂之中落幕。又是一個創紀錄的數字，912億人民幣，僅僅一天時間而已。我本十分平靜看待此事，也沒有貢獻一分錢生意給購物節。但是很快發現創造新神話之后的馬云和他的淘寶在網絡上再次成為眾矢之的，而且炮火還越來越猛烈。

　　馬云毫無疑問是本世紀以來中國最成功的商人，但也恐怕是爭議最大的人物。這事兒不能簡單用“槍打出頭鳥”“出頭椽子先爛”來解釋。因為馬云在開創全新商業模式的同時，也的確砸爛不少人的飯碗。本來我是用輕松自在的心態看這場商業劇，雖然感覺許多觀點不值一駁，但也樂得一看，網絡時代嘛，每人面前一個小話筒，既然樂見輿論多元，就要接受輿論多元的現實。

　　之所以自己想發聲吐糟兩句，是發現劇情發展的有些突兀。本來淘寶們搶走了萬達們的飯碗，一場撕逼大戰定是在所難免。但是發現許多苦逼的制造業兄弟們也紛紛加入戰團，指責馬云和淘寶的時候，這劇情就發展的有些讓人看不懂了。

　　別怪我刻薄，但這劇情確乎有點兒像，一群青樓女子到警察局去抗議警察抓走老鴰，說你們抓走了這些老鴰，還讓我們怎么活啊?

　　制造業的兄弟們可能聽到過這句話，開工廠的不如做批發的，做批發的不如干零售的。至于像富士康和蘋果之間的那種收入倒掛，更是另一種原因的類似苦逼表現。但在以往，他們從你手上一塊錢拿走的東西，在零售柜臺上坦坦地賣十塊的時候，你從來沒有認為這有什么不合理。對，這無可厚非，而且你還必須感謝人家，雖然只是微薄的銀兩，但也養了你一家老小。

　　今天，淘寶們本想提供給你一個從終端消費者手上直接收兩塊錢的機會。因為機會難得，一下子上來太多人，最后打得頭破血流的也只收回五毛錢。但你不能因為這個就怪淘寶吧。就好比，你在一個大市場里面練攤兒，每天跟別人拼價格，最后一分錢沒掙著。但這跟市場管理員有什么關系呢?該交的市場管理費你照樣得交呀。要知道，價格戰從來不是因為別人要打，而都是因為你自己要打。而且一個能夠自己直接參與直接對接消費者的市場，一定比被別人壓在價值鏈最終端苦熬要強吧?

　　攻擊馬云和淘寶的一個最大口實就是假貨問題，但這明顯又是板子打錯了地方。假貨問題是中國經濟一個揮之不去的夢魘，從改革開放初期的溫州鞋開始，假冒偽劣就與貨真價實如影隨形，而且屢屢占得上風。淘寶只是一個更直觀更巨大的窗口，讓我們認識到這件事到底有多么觸目驚心。但是把假貨問題推給淘寶，要求淘寶解決其假貨問題，這又讓人想起逃離中國的谷歌。

　　把特殊社會問題丟給一家企業，要求其用企業自身運營成本解決政府暫且無法解決的社會問題，他也只有逃走一條路了。

　　這場撕逼大戰最后的結局才是最令人關心的，好像許多訴求最終都指向一個目標，政府應該管一管淘寶啦。但是依我看，管治淘寶的最好方法，是支持開放允許更多其他寶們成長起來。市場問題最好的解決方法依然是市場。

　　淘寶們搶了萬達們的飯碗，其實是新商業模式對舊商業模式的革命，任何科學技術的進步都會加速這種商業模式的革命，也必然導致有人將失去飯碗。工業革命一開始，導致大批手工業者失去飯碗。高速公路一起來，路邊店就沒了生意。一家沃爾瑪或者萬達廣場一開，周圍死掉一大片零售店。這樣的商業模式變革每天都在發生，沃爾瑪和萬達們當年搶走別人飯碗，今天又被淘寶們搶走飯碗，而淘寶們未來一定也會被未知名的模式搶走飯碗。

　　市場競爭的實質，就是一場護著自己的飯碗、去搶別人飯碗的游戲。被別人搶走飯碗，與其坐在地上撒潑打滾地大罵，還不如趕緊行動，看看誰的飯碗更適合搶。

　　而且歷史證明，任何商業模式變革，雖然會讓一部分人失去飯碗，但是他們一定能夠找到新創造出的飯碗。否則，如何解釋歷經數千年演進的人類社會，歷經這么多次科技和商業革命，卻一直是越變越富裕，越變越有更多的機會。如果你真的認為科技進步和商業模式革命將讓我們失去飯碗的話，按照這樣的邏輯，你應該把所有尚在襁褓中的機器人們都大卸八塊。因為我認為他們終將替代所有我們現在所從事的工作。你認為需要這樣杞人憂天嗎?

　　這樣的商業革命，為什么不需要杞人憂天?因為，它背后最大的推手是消費者需求。而且是絕大多數人的需求。沒有需求在推動，誰也無法掀起變革。人的需求是無止境的，即使因為大多數人的需求，而讓少部分人在當時當地失去飯碗，他們也很快將在更新更多地需求中找到新的位置。