微時代 印刷企業經營好微信“圈子”是大事

　　繼微博社交的爆紅之后，微信這一新型社交軟件正在瘋狂的改變人們的生活方式。由微信繁衍而生的訂閱號、服務號、微社區、微營銷、微商等經營模式也越來越受網友的追捧。

　　微信，被視為移動互聯網時代的真正“殺手”。其用戶量堪稱咂舌，隨處可見微信二維碼，這已經成為營銷界最常用最重要的工具了。

　　2014年5月世界第二大印刷機制造商高寶公司宣布開通微信，并表示，目前印刷行業面臨重新洗牌，印刷企業渴望的是核心競爭力的提升。產品、設備、管理作為企業發展的三駕馬車，是企業贏得市場，提高核心競爭力的最根本要素。而在新的移動互聯網時代，微信更是成為我們非常主要的一個溝通平臺。

　　就在高寶開通的一天后，印刷媒體業首屈一指的解決方案供應商海德堡也宣布微信開通，表達借由網絡經濟時代的創新營銷模式，通過微信把海德堡中國的各種富有創意，或具實用性的印刷資訊通過手機與廣大印刷企業以及業內人士進行隨時隨地的分享和溝通的無限憧憬。

　　同年5月，全球領先的印刷方案供應商曼羅蘭也順應時代潮流，繼2011年啟動微博，近日又開通了微信平臺，透過全新的溝通方式，曼羅蘭第一時間向客戶傳遞最新、最全面的資訊，與客戶加強互動，為客戶提供更及時、更優質的服務。

　　2014年7月末，作為印后設備龍頭的長榮股份也相繼發出聲明“為更好的搭建長榮股份與廣大客戶之間的溝通橋梁，讓新老客戶及時了解長榮股份最新的動態發展，及時分享長榮股份先進的印后解決方案，長榮股份正式開通微信公眾賬號。”

　　僅僅兩個月，四家印刷業的領軍企業陸續打開通往互聯網轉型的另一扇門，對印刷企業來說，微信營銷是一個無法統計的數據，但絕不是一個未知數。數字印刷的崛起對傳統印刷企業已經產生了極大的威脅，因此，在人人互微的微時代，微營銷是印刷企業轉型互聯網的切入口，效果立竿見影。

　　那么，微信如此受關注，到底有哪些優勢呢？

　　1.龐大的潛在客戶數量

　　從2011年1月21日騰訊公司推出微信這個軟件，只用了14個月時間微信用戶數突破2億人，而到2015年已經突破了5億用戶，并且仍在繼續增長。對于企業營銷而言，龐大的用戶群體就像是一塊肥肉，各行業都對此虎視眈眈，爭相刮食。因此，用戶數據就是潛在市場。

　　2.營銷成本低

　　 傳統的營銷推廣成本高，而微信軟件使用免費，僅產生上網流量費用，還可以使用WIFI，也就是說微信從注冊、開通、使用幾乎是免費的，通過微信開展的微信營銷，無論是訂閱號的信息廣告推送，或者是服務號的用戶功能體驗，其成本幾乎為零。

　　3.營銷定位精準

　　微信公眾帳號可以通過后臺的用戶分組和地域控制，實現精準的消息推送，也就是說可以把不同的粉絲放在不同的分類下面，在信息發送的時候，可針對用戶的特點實現精準的消息推送。

　　4.營銷方式多元化

　　相對單一的傳統營銷方式而言，微信則更加多元化，搖一搖，漂流瓶，附近的人，二維碼，朋友圈等多種功能都能成為微信營銷的方式?？梢岳陀脩舻木嚯x，使營銷活動變得更加生動，更加有趣，更有利于營銷活動的開展。

　　5.能夠獲取更加真實的客戶群

　　博客的粉絲中存在著太多的無關粉絲，并不能夠真真實實的為你帶來幾個客戶，但是微信營銷就不一樣了，微信的用戶卻一定是真實的、私密的、有價值的。

　　6.營銷信息到達率高，信息交流的互動性更加突出

　　在微信上，每一條信息都是以推送通知的形式發送，信息在10-20分鐘就可以送達到客戶手機，到達率可以達到100%，傳播到達率高于微博。而且微信具有很強的互動及時性，無論你在哪里，只要你帶著手機，就能夠很輕松的同你的未來客戶進行很好的互動，而不需要天天守在電腦前，給用戶帶來了很大的方便。

　　對印刷企業來說，微信平臺有著巨大的人脈網和關系圈。企業微信的開通無非是提高品牌推廣度與客戶親密度。因此，微信消息的推廣應首要看重品質，而不是品牌，品牌打得多了不自覺會變成廣告，建立一個具有優質行業資訊的圈子是企業良好口碑的保證。企業的微信號便是企業的微名片。健康良好的傳播方式是與客戶溝通的有效途徑。其二，保障受眾群，對于企業來講，群眾是基礎，微信發布的內容必須緊貼行業，一堆無關緊要的笑話只會嘩眾取寵，不能拉長受眾的關注度。最后是企業的活動營銷，有活動必然要營銷，通過微信增加用戶的參與度，線上線下一并推廣更可以起到宣傳的作用。