傳統印刷與數碼印刷的融合共生之道

　　在經濟全球化背景下，印刷產業發展向綠色、服務、高效、數字化、智能化方向發展，新產品、新技術、新的服務范疇、新的商業形式不時涌現，這些變化不斷沖擊著傳統印刷產業。大數據時期，印刷行業必須從傳統中剝離出來，走上高科技與創新之路。

　　未來傳統印刷市場與新興印刷市場會如何變化？傳統印刷是否會被取代？傳統印刷如何進行技術改造？特別是傳統印刷如何和數碼印刷有機融合？如上問題是當前印刷企業普遍關注的問題。

　　傳統工藝數字化改造是關鍵

　　社會需要有不同的生產手段來滿足各種印刷需求，正因如此，雖然膠印占據著市場最大份額，但柔版、凹版、絲網等印刷工藝都在某方面施展著優勢，依然有生存空間。數碼印刷的出現固然加劇了不同印刷工藝間的競爭，但絕不會因此而導致其他印刷工藝的絕跡，它們之間是此消彼長的關系，是補充而不是替代關系。

　　傳統膠印的優勢在于還原準確、色彩鮮艷、層次清晰。因為技術成熟、設備規格齊全，膠印從不同幅面的平版印刷機到高速商業輪轉印刷機，應有盡有，足以滿足各類產品的生產要求，加之版材的耐印率高，承印數量大的產品單位成本較低。傳統膠印設備大量使用電腦軟件后更是如虎添翼，生產精度更高、消耗更少，印版調試的時間也更短。適合膠版印刷的產品眾多，從書刊印刷到商業印刷、包裝印刷無所不能。上述種種優勢的存在，使得膠版印刷在相當長一段時間里始終是印刷市場的主角。

　　但膠版印刷的不足也日益體現。首先是印版沖洗過程中產生的廢水需要回收處理，含酒精的潤版液不適宜直接排放，使用量頗大的油墨對環境存在重金屬污染……所有這一切都是基于人類越來越重視對生存環境的保護，逐步歸結到綠色印刷的理念。其次是產能大于市場需求，這是中國印刷業快速發展后帶來的一個必然問題，全球性經濟危機的爆發、印刷市場業務的趨淡將這一問題凸顯出來。最后是互聯網應用的普及、圖書印量越來越少、海外加工業務量的減少，大部分企業轉型升級的工作還沒有完成，依然陷在低工價競爭業務的漩渦里。

　　基于以上原因，大部分印刷企業面臨發展困境，急需尋找新的經濟增長點，這也成為我國印刷企業全面梳理結構、產業升級改革的難得契機。

　　雖然傳統出版印刷業在相當長時期內依然會存在、發展，但重中之重是要進行數字化改造和提升，進行內容和形式的創新，以提升自身影響力。因此，進行數字化轉型和探索高新印刷技術是傳統印刷業生存發展的關鍵，需要認真研究和分析當今的印刷市場，根據企業特色重新進行戰略定位，調整產品結構，揚長避短，贏得更大發展。

　　數碼印刷因短版而生

　　近幾年，印刷市場發生著巨大變化，圖書印量越來越少，而圖書印制的周期卻越來越短，這種變化促使出版行業采用數碼印刷技術實現按需印刷成為可能；在防偽印刷中，有許多印刷品需要采用二維碼之類的可變數據方式來實現，而可變數據必須采用數碼印刷機來完成，數碼印刷在防偽印刷中有很大的市場潛力；短版印刷、個性化印刷、可變數據印刷在商業印刷中占據越來越大的比例，菜譜、展覽樣品、賬單、保單、個性化直郵等業務非常適合采用數碼印刷機進行印刷，所以數碼印刷在短版、超短版商業印刷中有很大市場。

　　數碼印刷不但擅長做短版業務，更重要的是突破了傳統印刷低成本、工業化生產的限制，從業者從而獲得巨大的市場與贏利空間。同時，數碼印刷減少了傳統印刷繁瑣的制版、上版、套印、套色等環節，節省了PS版、紙張放數、潤版液及清洗液等耗材，提高5倍以上的生產效率，提高了產品質量，滿足了信息時代的商務需求。

　　數碼印刷雖然具有單張起印、立等可取等優勢，但同時它也具有很多劣勢。在大量印刷時，傳統膠印所用的費用明顯比數碼印刷低；正背套印不夠精確，還會經常出現色彩漂移；平網、漸變網表現欠佳；紙張適應性差，需使用專門指定規格、種類的紙張，紙張的最大尺寸為320毫米×480毫米等。

　　數碼印刷讓傳統印刷迸發新活力

　　傳統印刷企業具備進入數字領域的優勢，其往往多在一定區域或者行業中有多年的客戶資源積累；在印前、印中、印后等有豐富的技術經驗；有成熟的色彩管理經驗，有專業的銷售團隊，了解印刷工藝和報價，有豐富的管理經驗。這一切優勢，在數碼印刷引入后，將可以更加豐富地發揮其現有價值，迸發新的活力，從而獲取更高的利潤。在當前大數據時代，還要充分運用互聯網和信息技術，通過網絡把企業的技術創新成果、新產品或者行業動向向社會大眾傳播，同時企業又能收到來自大眾的意見反饋，形成對技術開發和產品設計的指導，甚至可以讓客戶親身參與到產品設計中來，這樣能夠使企業少走彎路、節約成本、提升市場競爭力。另外，數碼印刷的產品也可以挖掘產品的媒體屬性，讓用戶參與最終產品的設計，將互動、按需、傳播的理念引入數碼印刷業的商業模式中。

　　數碼印刷概念初起之時，遭遇了傳統印刷人的警覺和排斥，“取代論”帶來的恐慌曾經一度在印刷界彌漫。隨著人們對數碼印刷的技術特點、業務模式、質量呈現、成本構成等有了更全面的認識，對其業務定位似乎也找到了相對合適的位置，“補充論”替代了“取代論”，為數碼印刷留出了理性的成長空間；短版印刷、可變數據印刷等，使數碼印刷成為傳統印刷的有益補充。

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