業界熱議茶葉包裝：“妝”出茶葉價值

　　有人說，這是一個視覺時代，引人注目自然就能帶來經濟效益。走進每個茶葉店，海量茶葉包裝已經擺在貨架上，如同一件件顏色、款式、材質等各異的衣服掛在商場里，欲給原本相貌平平的茶葉增添姿色。

　　說起來，茶包裝跟衣服所起到的“作用”，還真是大同小異。賣得貴的，不等于一定是好的；最新款的，未必就是搶手的；穿得華麗，并不代表人品就一定高貴；穿著普通，說不準卻是貨真價實的真龍天子……

　　那么，茶葉應該穿什么樣的“衣服”，才能既體現茶葉本身價值又能體現茶企的企業文化呢？怎樣的包裝能讓買的人舒心，賣的人開心，茶企賺得金銀滿盆呢？

　　茶界泰斗張天福：茶葉才是重點

　　現在有些茶企花在包裝上的心思比花在產品上的心思還多。500元錢一斤的茶葉產品，可能包裝有400元，而茶葉才值100元。那么消費者是買包裝還是買茶葉??？

　　茶葉如果品質不好的話，包裝再好也沒用，最終還是會丟失消費者。

　　好的產品其實也不必配過于繁復的包裝，簡單、便利最好。過去很好的茶葉也只是用一張紙簡單地包扎一下而已。

　　武夷星營銷總監陳實村：包裝因人而異

　　茶葉包裝沒有最好的，只有最合適的。所以在包裝的設計上要突出公司的理念，運用好公司的各項榮譽。

　　一些消費者在購買茶葉時會參考包裝上的標注信息，運用好企業獲得的各項榮譽有助于消費者增加對產品的信任感。

　　另外，還要根據不同的消費市場和人群進行有針對性的包裝設計。比如，銷往南方市場的茶葉包裝主要是簡約，因為南方人習慣喝茶，茶才是重點。而北方市場就要求包裝華麗，因為那邊購買茶葉的緣由并不是單純為了喝茶。

　　正山茶業市場部經理張賽林：簡約、務實

　　好的包裝首先要能最大程度地保持茶葉的品質不受環境影響，其次要能體現出茶企的品牌文化，最后要符合環保理念。

　　茶企生產的茶葉產品最終還是用來喝的，因此包裝最根本的是要保護好茶葉的品質。

　　比如，金駿眉產品的包裝雖然簡單，但這種馬蹄鐵罐非常便于茶葉保存，而且又能體現出公司務實的文化理念，展現的是一種簡約、古樸又不失高貴的氣質，與產品的定位非常吻合。

　　福州知名茶葉營銷人士張帆：體現文化

　　目前茶企基本都在苦苦探尋企業文化理念與產品包裝的有機結合點。只有找到這個結合點才能讓茶葉包裝為茶葉所用，提升產品的形象和價值。

　　在這過程中，最根本的還是需要企業找準自身的文化定位，再根據消費對象去設計產品包裝，并且融入相關的設計元素和企業標識。

　　比如定位為皇家用茶的茶企，在包裝上就需要凸顯尊貴、華麗等要素。目前來看，市場上流行的中高端茶葉包裝還是會以奢華為主調，這和消費對象有很大關系。