“一本起印”：救市良方還是市場毒藥

 

　　個性化出版立等可取

 

　　此次讀者收到的圖書與以往有些不同，并不是簡單地將同一內容不斷重復印刷在各本書上，而是在書的扉頁印上每位讀者選好的圖片，以及這位讀者的姓名，打造“個人專屬版”圖書。

 

　　為了實現這種定制式圖書，此次《讀庫》為讀者制作的圖書是由數碼印刷技術制作的，只要有圖書的電子版，就能通過一個18米長的設備，在其中一頭放入卷筒紙，另一頭則會出來原本所設計的圖書，實現一本起印、個性化、立等可取的工業化生產模式。

 

　　在活動現場，100多位領到“個人專屬版”圖書的讀者非常高興，既想多看看書里的內容，但是又怕頻繁地翻閱會損害到圖書，只好一頁一頁小心翼翼地翻閱。

 

　　其中一位讀者向北京商報記者表示，“這是我收到的最特別的一本書，雖然圖書的主體內容與其他圖書并沒有差別，但是由于上面印有我自己的照片和一些個人信息，讓我覺得這本書就是為自己量身制作的，是只屬于自己的獨一無二的書”。

 

　　現階段暫無盈利模式

 

　　早在2009年，我國數字出版業總值就已超越傳統出版物的生產總值，正是由于受到電子書的沖擊，近年來紙質書銷量有所下降，市場表現一直較為冷淡。而此次實現“一本起印”的個性化圖書或許能成為吸引讀者關注，從而轉變紙質書現狀的突破口。

 

　　對此，《讀庫》主編張立憲表示，“傳統出版業最大的問題是庫存，我不是行業的觀察者和決策者，但是我想每個從業人員都有切膚之痛，就是倉庫里面的庫存如何消化，我們對一本書印刷量的判斷往往也會失誤，并導致最后的庫存量大，而此次的印刷模式能更好地讓一本書的制作和讀者的需求相匹配”。

 

　　據了解，此次合作制作的“個人專屬版”圖書僅限于回饋訂閱《讀庫》的讀者，并非進行實際售賣，根據規劃，未來《讀庫》還將與佳能合作，準備制作6666本個性化《讀庫》。“我們先期通過這100本，可以把那6666本制作得更完美。”張立憲表示。

 

　　書號是能否推廣的關鍵

 

　　據公開資料顯示，相較于傳統印刷模式，“一本起印、按需印刷”的數字印刷模式效率更高，并實現個性化印刷，以《讀庫》為例，每小時能生產200-300冊，相當于立等可??；從成本上看，該模式在生產2000本以下批量的圖書時更具優勢，而傳統印刷模式則在生產3000本以上的圖書時成本相對較低。盡管這兩種印刷模式都各具優勢，但有一點則會制約“一本起印”的個性化印刷，即書號。

 

　　“無論是國內還是國外，每本出版的圖書都需要有書號才能進行銷售，這是為了使每本書都能接受審核，保證其內容不存在暴力、邪教等不適合傳播的內容。”資深出版人張金向北京商報記者表示，“目前這種‘一本起印’個性化印刷的圖書都是作為出版社的增值服務來回饋讀者，希望以此吸引更多的讀者。但假若每本個性化圖書都到市場上去銷售，那么就會引起書號的混亂，并不適合大規模推廣。”

 

　　書號就是圖書的身份證，用來表明自己的身份、來源、內容。如果圖書沒有書號，那既不能及時對圖書內容進行有效的監管，同時也不利于讀者搜索不同圖書的信息，造成市場混亂。盡管現在“一本起印”的個性化圖書受到書號的制約，但在將來或許能形成一套更加靈活的書號模式或系統，使該類圖書能在市場上自由的流通。