印刷企業升級發展比轉型更重要

現代經濟的發展和人民生活水平的提高，商品包裝印刷需求的確越來越多。從現有包裝印刷市場看，有食品包裝印刷、醫藥包裝印刷、化妝品包裝印刷、日用品包裝印刷、家電產品包裝印刷、卷煙產品包裝印刷，還有化工產品、農藥產品、飼料產品等包裝印刷。因包裝印刷服務的產品種類繁多，品質各異，需求不同，市場的確很大很寬。但包裝印刷也不是象某些書刊印刷企業想象的那樣，到處是一片藍海。毫不夸張地說，目前我國包裝印刷市場到處也是拼殺得“血淋淋”的一片紅海。

以有國字號金名片“中國印刷城”的浙江省蒼南縣為例。在改革開放政策指引下，蒼南的包裝印刷業異軍突起。上世紀八、九十年代，蒼南縣幾萬營銷業務員以“敢吃第一口，敢為天下先”的精神，“走遍千山萬水，吃盡千辛萬苦，想盡千方百計，說盡千言萬語”，把全國各地的包裝印刷業務拿到蒼南來，使蒼南變成全國包裝印刷的重要生產基地之一，印刷包裝業成為蒼南的支柱產業，在全國有一定的知名度。據2013年初印刷許可證年檢統計，全縣印刷包裝企業達1219家，有各類印刷機器設備8100多臺套，其中進口的海德堡、高寶、日本小森等高檔膠印機400多臺，2012年產值達105.3億元。

2013年底，蒼南縣印刷包裝行業協會對105家會員企業的生產經營情況進行實地走訪調查，全縣包裝印刷業的形勢十分嚴峻。從產值上看，比上年增加的企業有22家，持平的33家，下降的50家。在產值增加的22家中，14家增幅在10%以內，3家增幅在10-20%，5家增幅在20%以上；產值下降的50家企業，降幅10%的15家，降幅10-20%的6家，降幅20-30%的21家，降幅30%以上的8家。從成本上看，壓力主要來自上漲的工人工資，普遍有10-20%的漲幅；從產品價格上看，大部分企業維持上年價格水準，只有少數企業略有漲跌?？偟恼f，產值“增得不多，跌得厲害”，人工成本“持續上漲”，產品價格“基本不動”。去年下半年以來，蒼南印刷包裝行業中還有十幾家企業因市場萎縮、訂單減少、資金鏈斷裂，企業面臨倒閉或重組。可以說，去年是蒼南印刷包裝業很不景氣的一年。之所以出現這種狀況，原因很多，一方面是受國內外經濟發展的大環境影響；另一方面是近年來我國印刷業盲目發展，印刷產能嚴重過剩，印刷市場惡性競爭激烈；還有是用工成本、用地成本、用錢成本等不斷上漲，而印刷價格基本不動，甚至于走低，給企業的生存環境帶來嚴重的影響。目前蒼南不少印刷企業老板想放棄印刷，但又找不到更合適的產業，因而又舍不得放棄；不想放棄，企業又難以盈利，處在進退兩難的矛盾之中。

在印刷市場激烈的拼殺中，蒼南也有部分企業生意做得風聲水起，一路順風發展壯大的。而這些做得好的企業，最大的特點就是在激烈的競爭中，創造了自己的競爭優勢。有的有創意設計優勢，有的有技術設備優勢，有的有產品市場優勢，有的有品牌規模優勢，有的有成本價格優勢，有的有管理服務優勢等。有優勢就有競爭力，企業就會立于不敗之地。如果企業沒有創新能力，沒有市場競爭優勢，依靠老關系，低勞動成本，甚至用降低產品質量來維持生存是不長久的，遲早會被淘汰出局。

新的一年，我國印刷業的發展形勢仍然不能十分樂觀。用行業專家的話說:2014年是我國印刷業的調整發展期。企業如何調整自己的發展思路，關鍵要選擇正確的、適合本企業的發展方向和方式。無論是傳統的書刊印刷企業還是包裝印刷企業，做好升級發展比轉型更重要。如果書刊印刷盲目向包裝印刷轉型，企業沒有建立起自己的競爭優勢，沒有效益，轉型就失去意義，企業也容易走進死胡同。因此，對廣大印刷企業來說，千方百計想辦法提升企業市場核心競爭力才是最終目的。那么，印刷企業如何做好升級發展，創造自己的競爭優勢呢？