2014年上半年報紙發行喜憂參半

　　2014年上半年，報紙發行呈現出哪些變化和特點？此前的下滑態勢是否仍在繼續？近日，北京世紀華文國際傳媒咨詢公司總經理田珂在接受記者采訪時，分析了2014年上半年報紙發行市場的表現，并亮出并不樂觀的發行數據——上半年各類報紙零售總銷量環比下降10.03%，同比下降18.07%。

　　都市類報紙下滑

　　服務類報紙上升

　　世紀華文對全國70城市報紙零售市場持續監測，監測數據顯示，都市類報紙在各類報紙發行總量中依然占據最大的比例，達到58%以上，同時也是各類報紙中銷量下降幅度最大的報紙類別。對此，田珂分析說，“今年上半年，都市報零售總量下降17%以上，比去年上半年15%的降幅還要大。而都市報的銷量下滑過于明顯，也直接帶動了全國報紙總量出現大幅下滑”。

　　數據顯示，從銷量降幅來看，排在第二位的是IT類報紙、黨政類報紙。其中，2014年上半年，IT類報紙的零售發行總量環比下滑11.98%；黨報的零售銷量環比下降11%以上。但相較2013年，這兩類報紙降幅有所回落。“進入零售市場是黨報參與市場競爭的重要標志。”但田珂進一步指出，黨政類報紙主要市場在于訂閱，零售發行市場并不是這類報紙的主要市場，黨報進入零售渠道，存在的價值大于銷量的價值。

　　雖然全國報紙整體銷量呈現低迷狀況，但并非所有報紙的發行趨勢都是如此。據世紀華文監測，生活服務類報紙零售總量環比上升11%以上，扭轉了2013年下半年呈現下降的態勢。田珂認為，這主要是由于生活服務類報紙多為周報發行，雖然和都市報一樣有很大的地域性，但相對而言，更加偏向于地區生活服務，受到競爭遏制相對薄弱。“總體來說，近些年生活服務類報紙的發行呈現上升趨勢，是報紙發行市場上獨立的風景線。”

　　一線城市報紙覆蓋率超90%

　　三線城市覆蓋率環比下降11%

　　據世紀華文統計，全國70城市的報刊亭總量比前幾年大幅減少，不僅在一線城市，在更多的二三線城市也表現得較為明顯。“2014年上半年多地報紙覆蓋率普遍下降，三線城市最為明顯。”田珂說道。

　　監測數據顯示，從報紙覆蓋率來看，一線城市的報紙覆蓋率基本維持在90%以上，二線城市平均水平在85%以上，三線城市的報紙覆蓋率從90%下降到80%多，環比下降11%以上。這表明，三線城市報紙鋪貨率出現了明顯下降。此外，從報紙實銷率角度來看，一線、二線城市報紙的實銷率保持穩定，三線城市報紙的實銷率出現下降，可以預見，報紙銷量持續下降的趨勢中，三線城市會繼續成為重要的“淪陷”地區。

　　此外，從地區的角度來看，監測數據顯示目前各地區的實銷率水平走勢不一。田珂分析，華北、華東地區的報紙整體實銷率雖然有上升，但覆蓋率均有4%左右的下降，這和北京、上海等城市報刊亭數量減少有一定關系。華南、華西地區的報紙覆蓋率下降非常明顯，這些地區報紙的實銷率也出現下降，這表明這些地區讀者主動閱讀行為減少，報紙零售市場出現萎縮。

　　訂閱用戶相對穩定

　　立體式延伸拓展市場

　　訂閱發行是報紙發行體系的重要組成部分，從結構上又分為社區訂閱和單位訂閱部分。世紀華文持續對北京、上海、廣州、南京、杭州等10個城市的都市報訂閱發行進行監測調研。

　　據世紀華文研究總監蔡正鵬介紹，相比零售領域，訂閱發行的數量相對穩定，雖然近幾年報紙面臨著讀者流失、零售量減少的趨勢，但是訂閱讀者相比零購讀者有著更高的忠誠度和穩定性。

　　“在新媒體形勢下，不少報社也在發行服務和閱讀形式上進行了改進創新。”蔡正鵬舉例說，比如贈送PAD終端閱讀器，把報紙的發行進行立體式的延伸，成為一些報紙拓展發行渠道新的嘗試。