溫州實體書店批量倒閉 扶持資金開始申報

　　實體書店的日子不好過已經好多年了，蒼龍書店、樂華書店、文樂書店，這些曾經小有名氣的書店早已淡出人們的視線，還有頗具氣質和格調的佐佑書房，歷經“七年之癢”后亦是悄然歇業，令許多愛書人士唏噓不已。

　　實體書店，曾是眾多文藝青年的精神家園，但如今，面對越來越多元化的市場競爭，只能在夾縫中堅守。近日，溫州市文化廣電新聞出版局出臺了《關于開展2013年度溫州市實體書店建設扶持資金申報工作的通知》，對運營正常、形成可持續發展模式，在特色經營、創新發展方面富有成效的出版物發行企業(個體)予以資金扶持。從本月1日起，申報工作已正式開始。

　　溫州實體書店路在何方？電子閱讀是否能取代紙墨書香？帶著種種疑問，記者日前進行了走訪。

　　實體書店紛紛倒閉

　　暑期臨近，記者走訪市區幾家實體書店，發現看書的人不少，但多數人只把書店當成“閱覽室”，并不作為“消費地兒”。

　　“比如一本新到的圖書，顧客往往先到實體店看看簡介和內容，然后上網購買。”溫州書城一店員告訴記者，網上書店跟實體書店“搶客”，已是不爭的事實。

　　卓越網、當當網、京東商城、亞馬遜中國等網絡書城，都有著相當豐富的圖書門類和一批忠實的購買者。“我已經很久沒有上實體書店購書了。”市民劉先生如是說。

　　采訪中記者了解到，跟劉先生有著同樣做法的市民不在少數。市文廣新局新聞出版管理處相關負責人透露，近年來，溫州實體書店數量急劇下降，截至今年3月，市本級和鹿城區的實體書店僅存74家，圖書批發市場7家，甌海區實體書店38家，龍灣區17家。這個數字跟上世紀九十年代圖書市場鼎盛時期“沒法比”。

　　據曾在學院西路上開實體書店的黃先生回憶，十多年前僅這條路上至少開著30家各有特色的民營書店，如蒼龍書店、樂華書店、文樂書店、北山書屋、國子書店等等，但現在活下來的只那么兩三家。

　　在民營書店一片“倒閉潮”中，溫州龍人教育書店之所以能活到現在，除了靠各大出版社和學生、家長的支持外，不得不說是沾了溫州書城的光。

　　這家位于市區公園路一條小巷內的民營書店，教輔類書籍銷售量位居全市前茅，家有學生娃的市民幾乎都知道它。去年5月，由于承受不了高租金，龍人教育書店從原先的大廈搬到了對面的民房，其中兩間小巷“臨街”店面主要銷售兒童讀物、公務員復習資料和社科綜合類書籍，另一間置身深處的兩層老房則以銷售教輔類書籍為主。

　　“這幾年受網絡書店的沖擊，實體書店舉步維艱，文學、社科類圖書銷售量大幅下滑，僅靠銷售教輔類用書維持生計。”書店經理胡女士坦言。

　　民營實體書店的日子越來越難過，并不是溫州特有的現象。2011年，國內民營書店用“兵敗如山倒”形容并不過分。整整一年，與民營書店有關的新聞總圍繞著“倒閉”、“關門”這樣的詞匯。2012年，整個圖書業的發展仍不理想，百度新聞搜索收錄了超過16萬篇關于“書店關門”的報道，80%以上的新聞發布時間是在2012年以后。

　　似乎是提前嗅到了危機，近年來溫州市圖書批發商紛紛撤離“前線”，將精力集中投放在圖書批發市場。但在市圖書批發市場管理辦公室主任黃志義看來，如今他們的日子也不好過，“前幾年的圖書批發市場就像菜市場一樣熱鬧，現在卻顯得冷冷清清。”

　　經營面臨多重挑戰

　　在書店里，記者隨機采訪了幾位前來買書的市民，他們一致認為，網絡的沖擊其實是所有實體書店面臨的共同困境。市民馬小姐說，網上書店的容量遠大于實體書店，搜索也方便，還可以進行價格比較，從購買到收書耗時一般也就幾天，相比之下，來實體書店停車難找書難，不能貨比三家，“也不能半夜三更想買就買。”

　　此外，網絡書店的促銷力度也是吸引顧客的重要因素，幾個大的網絡書店，常年有滿減活動，而且逢節日等促銷力度更大。記者登錄京東商城圖書頁面，就有“精品圖書匯”滿“200元減50元，滿300元減80元”的優惠，更有“專業圖書1折起五折封頂”的折扣，這相比一些實體書店新書85折優惠，還是能省下不少錢。

　　而電子閱讀的興起，可以說是對傳統閱讀的顛覆。“如今只需要一部電子書，我們就能手持一座移動、全面、數字化的私人圖書館，”剛參加完高考的吳同學說，“在坐車途中、等人時候隨心所欲想讀就讀，光這一點，就是紙質圖書無法比擬的。”

　　在多數實體書店經營者眼里，不斷上漲的房租和用工成本，也是他們歇業轉行的因素之一?？嘈慕洜I了七年佐佑書房的錢先生曾在接受記者采訪時無奈地表示，“圖書行業本來就掙不到什么錢，眼看望江路的房租都要20多萬元一年了，租金是原先的3倍，再加上其他一些原因，最終只能退出了。”

　　也有人認為，實體書店的關門，最直接的原因就是日漸浮躁的人心。因為浮躁，書本上的文字讓人沒有耐心看下去了；因為浮躁，內涵厚重的優秀書籍被各種暢銷書所代替了。

　　在一些悲觀者看來，實體書店逐漸消失只是歷史的潮流罷了，對此，業內人士并不贊同。“去實體書店買書，買到了傳統文化味道，還有一份閱讀的心情。這是網絡購書滿足不了的，”溫州市藍登圖書有限公司總經理李曉峰說，“手里拿著一本書翻閱，這和盯著電腦閱讀電子書籍，感覺是完全不一樣的。”

　　《溫州人》雜志社副總編輯方韶毅對此表示認同。他說，“紙墨書香”和“觸感”是他難以割舍實體書店的兩項原因。盡管他也上網買書，但與實體書店相比，卻少了淘書、翻書的樂趣。

　　在一些學生朋友眼里，去實體書店買教輔類用書往往比網絡購書更靠譜。“教輔類書籍每年都在更新變化，網絡書店往往新老版本共存，無法給人以簡單有效的指引，而且我們也怕買到盜版書耽誤學習。”

　　逆境中轉型求生存

　　實體書店一片低迷，似乎看不到出路。今后的路究竟該怎么走？這是擺在所有書店經營者面前的一道難題。他們期盼著書店作為文化產業能獲得政府的扶持和幫助。

　　記者了解到，早在兩年前，杭州已經開始行動起來，出臺了《關于扶持民營書店健康發展的暫行辦法》。這個省內首個民營書店扶持辦法規定，每年將安排300萬元專項資金，以資助、貼息和獎勵等方式扶持杭州民營書店發展。

　　與此同時，上海市新聞出版局也出臺了相似的扶持實體書店發展的配套措施，表示要為民營實體書店“輸血”。一時間，業內外叫好聲一片。

　　溫州也開始關注到實體書店的生存。記者從市文廣新局新聞出版管理處了解到，該局已于去年出臺有關規定，計劃于2013年到2015年分三批共劃撥900萬元專項資金，對鹿城、甌海、龍灣范圍內持有《出版物經營許可證》，從事圖書、報紙、期刊經營活動且滿足營業面積50平方米以上等條件的實體書店予以資金扶持。2013年度扶持資金的申報文件已于近日下發。申報工作正式啟動。

　　在無情的市場面前，溫州市各實體書店也試圖通過多種經營進行自救。溫州書城總經理翁自書認為，擁抱變化，是傳統行業應對互聯網顛覆時最有效的回應。“實體書店要發展，理應積極拓展與文化相關的行業，如文具、數碼產品、運動服飾、玩具、音像制品、體育、美術、音樂器材等，讓實體書店成為文化消費綜合體。”

　　據悉，早在2004年，溫州書城就已引進了文體用品、數碼產品等副業進駐經營，近年來又對原來的副業品種進行了升級，使書城變身成為小規模的綜合商場，就今年而言，副業的銷售額就超過了三分之一。

　　李曉峰表示，實體書店要做出自己的特色，必須以消費者需求為導向，不斷調整經營內容，推出特色項目。今年元旦，位于市區飛霞南路的藍登圖書喬遷至湯家橋南路，除保留原本的圖書批發零售功能外，特意在二樓開辟了百余平方米的崇賢館，專營手工線裝圖書。記者在古色古香的展館看到，實木書架上擺放著唐詩宋詞、論語、二十四史、書法全集等古籍類圖書，其中一些價值不菲。“從元旦至今已售出200多套線裝書，說明還是有一定市場的。”

　　而被年輕人稱之為“溫州最美書店”的睿社的出現，也是實體書店結合咖啡茶吧、讀書沙龍、文化論壇等商業形態的有益嘗試。睿社坐落于東甌智庫的一棵樹藝術中心，面積達600平方米。和別的城市的特色書店一樣，這里不光提供買書服務，還是一個能捧著書看的場所。

　　但愿在多方努力下，溫州實體書店的燈光能溫馨如舊，讀書的風氣能越加醇厚。