印刷業將走多元化之路 期待轉折與突破

　　近年來中國印刷工業雖然面臨諸多深層次矛盾和問題的挑戰，但仍保持著持續快速的發展態勢。“十一五”期間，中國印刷工業總產值年均增速達到19.3%，高于國內gdp增速。而新年伊始，印刷業卻陸續傳來的是一些企業破產、2013年全年用紙量下降等消息，市場前景未卜。

任何一個產業，當悲觀的情緒開始彌散，希望和機遇也會在不經意中出現。印刷業將會迎來的不僅是收縮與盤整，更可能出現的是轉折與突破。

伴隨著科技的發展和社會環境的變化，近年來，傳統印刷業大致面臨著來自諸多方面的挑戰。首先來自互聯網、電視、手機新聞等新媒體的挑戰，其二來自數碼印刷這種嶄新的生產方式對傳統印刷的挑戰，還有生產成本不斷上升和社會誠信的缺失等等對印刷企業帶來的挑站。這些因素都使企業感到前所未有的巨大壓力。

為了走出困境，一批報業印廠會嘗試在報紙印刷以外經營其他的印刷項目，以“混合經營”撬動市場。許多大型印刷企業開始大舉進入數字印刷領域，其中一部分希望通過數字印刷來解決企業發展后勁問題，也有部分寄希望通過數字印刷打造互聯網平臺推進全國化發展。越來越多的印刷企業將把提供具有互聯網應用的解決方案作為發展方向，印刷互聯網平臺開始從pc終端向移動終端轉移。這種終端的變化也許是印刷真正走向個性化、多樣化的開端。同時創意服務將成為一些新型印企的主要競爭手段，一些更具有服務意識和設計能力的印刷企業將采取差異化的競爭策略，以服務替代加工，以創意創造價值。

目前全球經濟已經進入深度調整期，整體復蘇艱難曲折，印刷工業又將面臨著機遇與挑戰。市場已經出現供過于求的局面，這就要求企業走差異化經營之路，跟隨著科技的發展同步發展，避免同質化，走多元印刷之路。